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企業為何愛打低俗廣告?

來源:中國企業家雜志 時間:2019-02-25 我要評論()
    廣告低俗辣眼睛、虛假宣傳成被告,營銷不慎,代價很大,除了椰汁,這些廣告也很奇葩。


廣告低俗辣眼睛、虛假宣傳成被告,營銷不慎,代價很大,除了椰汁,這些廣告也很奇葩。

綜合編輯丨楊倩
頭圖來源丨視覺中國
 
2月14日,椰樹集團官網微博發布了最新版廣告,用清純學生替代了此前備受爭議的大胸模特,但仍然保留了“從小喝到大”的廣告語,并辯稱廣告語不違法。


來源:椰樹椰汁官方微博

2月12日,一條“椰樹椰汁被質疑虛假宣傳”的消息登上微博熱搜,起因是椰樹椰汁更換了2019年新包裝,延續了以往的“大胸美女”風格,文案將產品定性為“豐胸神器”,遭到質疑。

隨后,海口市龍華區工商局對海南椰樹集團涉嫌發布違法廣告的行為進行立案調查,表示市場監管部門將嚴格依法依規查處違法廣告,切實維護健康有序的市場秩序,保障消費者的合法權益。

椰樹椰汁廣告畫風簡單粗暴,素有廣告界“泥石流”之稱。這些年來,椰樹椰汁包裝盒上變的是“年份”,不變的是“大胸”,以及不斷挑戰底線的宣傳語。從胸模瓶身,到“用椰汁擦乳,每日多飲椰汁能使乳房飽滿”的廣告語,椰樹椰汁始終“不改初心”。

近些年來市場競爭激烈,該公司增長乏力,年營收徘徊在40億元左右,通過廣告博眼球的做法不難理解。但至于這些美女元素宣傳究竟是取得了正面效果,還是讓椰樹牌椰汁形象一落千丈,消費者心中自有一桿秤。

這家在全國銷售了32年的老牌飲料公司,曾經定位“國宴飲料”,有自己的產品優勢和長處。有消費者吐槽道,“這家公司什么時候可以意識到自己是靠實力而不是靠廣告出圈的呢?”

廣告涉黃被罰款被抵制

與椰樹椰汁廣告類似,絕味鴨脖因廣告營銷上的不當操作,也曾遭到工商局罰款、消費者抵制,效果適得其反。

2017年11月1日,絕味鴨脖 “雙十一”期間在廣告中推出不雅畫面,因此陷入輿論譴責風暴。其天貓旗艦店推出一張人物只穿著紅色內褲,雙腳卻戴著鎖鏈的營銷海報。廣告文案中充斥著“鮮·嫩·多汁,想要嗎”、“抵不住的誘惑”等字眼。這則廣告讓網友見后直呼“辣眼睛”“把下流當創意”“用低俗博眼球”,涉嫌侮辱消費女性。

11月2日,在雙十一文案被網友批判后,絕味鴨脖在官微上發了致歉信,表示已經第一時間撤下了海報。但11月3日,絕味鴨脖官方微信推送文章《我不搞預售,我就是玉獸》,不改“黃腔”,文中背景是打碼的大衛裸身雕像,多條標題充滿性暗示意味。

來源:每日經濟新聞

12月22日,長沙市工商行政管理局認定絕味鴨脖廣告違法,對長沙絕味食品營銷有限公司下發了行政處罰決定書,責令停止發布違法廣告,并罰款60萬元。絕味鴨脖當天在官方微博上還發布了道歉信。
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