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“我和微信的故事”為何能刷爆朋友圈?

來源:i黑馬 時間:2016-01-14 我要評論()
    利用大數據記錄到了第一個微信好友,再配上“你們現在還在聯系嗎”的文字,瞬間就能引發了一股懷舊風。
    《我和微信的故事》是為2016年1月11日微信公開課PRO版準備的官方體驗。這個內容本是微信官方為了次日的微信年度大會“微信公開課pro”做的一個小插曲互動,但到最后居然變成了一場全民狂歡。相信大家的朋友圈都被這個活動刷爆了。作為一名互聯網從業者,在狂歡之后,不妨來一些思考,它為什么會這么火。

    “泄漏”屬于一個營銷賣點,常被使用于各種標題,從而增加關注度,比如《馬云意外泄露了最有效率的賺錢方法》、《疑似蘋果7真機泄露》、《XX明星不雅照泄露》…《我與微信故事》互動產品地址提前的意外泄露,引發了海量用戶的使用。意外泄露這個關鍵詞就足以勾起人們的獵奇心,讓大家紛紛嘗試這個H5活動。

    與個人強相關,引發分享的欲望

    根據馬斯洛需求層次理論,每個人自下而上都有對“生理、安全、愛和歸屬、尊重、自我實現”5種層次的需求,并且,人們只有對低層次的需求得到滿足后,才會追求更高一層級的需求;而“分享”就是人在得到“生理、安全”這兩種層次需求的滿足后,進而追求其它三種更高層次需求時所表現的一種行為。

    人們愛在朋友圈分享什么?照片、抽獎、雞湯……當然,還有跟自己相關的內容,什么“你了解我么”,“原來我的QQ號值8962元”,“30歲身家達到1億”等等之類的與自我相關的測試,都有著不少受眾。人們希望被關注,想要刷存在感。此外,還有許多內心的訴求值得去抓。
    朋友圈被懷舊、攀比類圖片分享刷屏了,繼續擴大了影響力。因為是與“我”相關,區別于其他人。分享別人的事跡、文章,更多是一種價值觀理念認同。而分享自己相關的東西,內心會得到一定程度的滿足,如有人點贊更可獲得成就感。活動數據本身帶有關系綁定有較強的互動性。通過激發參與者的多種情緒擴散活動。
    1。打動人的懷舊情結
    利用大數據記錄到了第一個微信好友,再配上“你們現在還在聯系嗎”的文字,瞬間就能引發了一股懷舊風。人都會有一種懷舊情結,總是在懷戀過去。過去發生的事,不管是酸甜苦辣,現在看來都是美好的。似乎過去的一切都是那么地值得懷戀,因為懷舊是一種甜蜜的情結。
    在一個人的人生當中,會遇見某個人,不管是因為學業或生計而分開,還是因為世態而許久未聯系,都會形成在這個人內心當中久難散去的緬懷。時間久已,這樣一種對于故人的思念情緒,便時不時地會化作一種懷舊的情緒。自然,如果那是你的初戀的情人,會頓生起一種特殊的情感來,那是一種較為常見的懷舊情結。
 讀完這篇文章后,您心情如何?
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