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透過QQ空間看95后的社交需求

來源:牛犢網 時間:2015-12-08 我要評論()
    當微信成為手機上最火爆的社交工具之后,那些PC時代的同類們還有活路嗎?數據得出的結論令人吃驚。雖然人人網、博客等社交網站紛紛式微,但騰訊的QQ空間還有6.53億的活躍賬戶。2015年9月,QQ空間活躍用戶中,51%為90后用戶,32%為95后用戶。20歲以下年輕人,正是當前互聯網公司孜孜以求的未來主流用戶。如此眾多的年輕人為

  當微信成為手機上最火爆的社交工具之后,那些PC時代的同類們還有活路嗎?數據得出的結論令人吃驚。雖然人人網、博客等社交網站紛紛式微,但騰訊的QQ空間還有6.53億的活躍賬戶。2015年9月,QQ空間活躍用戶中,51%為90后用戶,32%為95后用戶。20歲以下年輕人,正是當前互聯網公司孜孜以求的未來主流用戶。如此眾多的年輕人為何留戀QQ空間?

  抓住95后

  互聯網絡信息中心(CNNIC)發布《第36次中國互聯網絡發展狀況統計報告》稱,截至2015年6月,中國網民以10-39歲年齡段為主要群體,比例達到78.4%。其中,20-29歲年齡段網民的比例為31.4%,在整體網民中的占比最大。20歲以下網民規模占比25.6%,與2014年底相比增長1.1個百分點。換言之,95后占據了中國網民總數的1/4。江西男孩戴懷軒就屬于QQ空間那32%的95后用戶之一。他生于1998年,5歲時就由哥哥帶去網吧,玩游戲《魔獸爭霸》,已經有12年網齡。9歲那年,看著自己的媽媽玩QQ,他也跟著注冊了一個,成為QQ會員,隨后又陸續開通了超級QQ、紅鉆、黃鉆和綠鉆會員,每個月50元人民幣自動續費,一直到現在。戴懷軒對記者表示,自己很喜歡玩QQ空間,是目前所有社交網絡中他使用頻次和時間最多的一個。一開始,他喜歡把空間裝扮得很好看,買裝扮、發照片、寫日志,沒事兒就去踩朋友的空間、留言。不過,他在兩年前用上了智能手機,手機上是不顯示空間裝飾的,此后他在QQ空間的活動主要集中在發照片和說說。

  作為中國最大的在線社交網絡平臺,QQ空間聚集的年輕人最多——3億多25歲以下的活躍用戶、近2億名20歲以下的活躍用戶。QQ空間誕生于2005年6月,主打博客功能,當時它更為人知曉的名字是Qzone。騰訊公司在2009年年報中第一次把QQ空間作為主要運營統計數字提及,當年QQ即時通訊活躍賬戶為5.2億,QQ空間活躍賬戶為3.9億。此后,QQ空間的活躍用戶數一直處在千萬數量級別的增長態勢。不過在QQ和微信面前,它顯得頗為低調。

  2010年,Blogger Insight的一位分析師凱·盧科夫(Kai Lukoff)發表評論稱,騰訊憑借著強大的用戶群,將QQ空間戴上“中國最大的社交網絡”的王冠,但QQ空間及騰訊其他SNS服務都成為其社交網絡的敗筆。

  盡管當時QQ空間聲稱有3.05億活躍用戶賬號,但QQ空間網站丑陋、不直觀且問題不少。QQ空間從未贏得年輕人之外的受眾,反而是完全復制于Facebook的人人網吸引了學生用戶群,而開心網則以簡單友好的站點爭取到了寶貴的白領用戶群。5年過去,競爭對手們在社交網絡方面并沒有獲得預期的成功,人人網在2015年5月宣布轉型,開拓互聯網金融的相關業務;開心網在偷菜、買賣奴隸的熱鬧過去之后恢復平靜,反而是QQ空間用戶數一直在增長,并且實現了從PC到移動端的切換。

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